日系化学・家庭用品メーカーのベトナム専用商品開発・周辺カテゴリー市場調査

支援領域：市場調査

クライアント属性

業種：化学メーカー・家庭用品メーカー。

企業規模：日本を代表する大手化学メーカーグループ。

所在地：日本本社およびベトナム販売体制あり。

相談・依頼の背景

クライアントは、ベトナム市場において食品用ラップ製品を現地ディストリビューター経由で販売していた。一方で、既存製品は日本市場向けの商品設計をベースとしており、ベトナムの家庭における調理習慣、食品保存方法、使用頻度、価格感度、パッケージ評価、サイズ・機能ニーズに合致した専用ラインナップを開発できる可能性があるかを検証する必要があった。

また、同社がベトナムでまだ展開していない家庭用品カテゴリーについても、市場性や参入余地を把握するため、関連カテゴリーの市場調査を実施した。

MAI Internationalの支援内容

食品用ラップを中心に、ベトナム人消費者の使用実態、保存行動、調理頻度、購入場所、価格許容度、パッケージ評価、サイズ・機能ニーズを把握するための消費者調査を実施した。加えて、その他の今後展開可能性のある家庭用品カテゴリーについて、消費者利用実態、競合ブランド、販売チャネル、価格帯、購入頻度、主要用途を調査した。さらに、輸入統計、競合企業インタビュー、主要プレイヤー調査、チャネル構造分析を通じて、各カテゴリーの市場規模、競争環境、参入可能性を整理した。

実施時期・期間

2025年に実施。

消費者調査、市場規模調査、輸入データ分析、競合企業インタビュー、報告書作成を含むプロジェクト型調査として実施。

成果・結果

食品用ラップについて、ベトナム家庭での食品保存・調理行動を把握し、現地専用ラインナップ開発に向けた商品仕様、容量、価格帯、訴求ポイントの検討材料を整理した。また、ジッパーバッグについては使用経験・継続利用率が高く、肉・魚、野菜・果物、残り物の保存など日常用途で浸透していることを確認した。その他の商品に関しても、消費者ニーズと競合状況を把握し、今後のベトナム市場における展開可能性を検討するための基礎資料を作成した。